谈色彩元素在东莞广告设计中的应用
来源: | 作者:id201805110005 | 发布时间: 2019-04-24 | 80 次浏览 | 分享到:
在当今社会,产品要想在市场中站稳脚跟,仅仅依靠质量是远远不够的,产品的宣传也是十分至关重要,因此,广告成为了众多企业想要推销产品的重要依托,但正是由于市场前景的庞大,导致了一些专业不够纯熟的人才纷纷融入其中,进而导致一些广告达不到企业想要的效果。
   色彩元素是广告设计中的重要组成部分,一个好的广告,必然会在色彩的搭配上更加的科学、合理,能够引起受众的共鸣,从而达到宣传的作用,但现阶段流行于世的很多广告作品,却很难达到这点,如今早已过了“酒香不怕巷子深”的时代,若不依靠优质的广告进行产品宣传,再好的产品也会“闷死”在巷子中。故而,从色彩元素角度入手,深入剖析东莞广告设计,将对广告功能的发挥,具有重要的意义。

  广告的种类非常多,但较为主流
的当属电视广告和网络广告,两者虽然在传播媒介、传播受众上有所不同,但都是为了塑造良好企业形象、推销企业产品,这两种广告形式,都是通过前期的拍摄,加上后期的制作,最终呈现在受众面前完美的画面,广告画面多为实景拍摄或计算机合成,前者在色彩上更具真实性,而后者经过后续的加工制作,虽然不及真实取景,但依然在画面的色彩上不逞多让,不过无论哪种制作方式,都必须遵循色彩的使用要求,其一,注意色彩的调和,每一个广告,画面上都会出现两种以上的色彩,若观察一种色彩,则势必会受到其他色彩的影响,因此,有序的、协调的将色彩组合,会带给观众愉悦、满足的感觉;其二,色彩的选择上不能随心所欲,要尽量选择简洁、明快的色调,这样才能吸引着观众继续观看下去;其三,所制作的广告,应与这一时间段所播放的影视作品相呼应,
( 一 ) 体现鲜明标志
每一个企业的产品广告,都有属于自己的企业颜色,例如百事可乐以蓝色为主,彰显口感清爽,可口可乐以经典红色为主,彰显激情爽口,梦之蓝白酒以天蓝色为主,彰显高贵典雅,之所以都会有自己的品牌专属色,是因为在广告中,色彩是最重要的产品识别标识,观众完全可以凭借视频中的色彩第一时间联想到具体的产品品牌,这种诱引的思维,会使产品深深的烙印在观众心中。

( 二 ) 升华产品内涵
色彩作为影视广告最直观的表达元素,它会第一时间映入观众的眼帘中,因此,好的色彩运用,更能勾起观众的好奇心理,最终实现作品与观众的心理共鸣,例如在《中国梦 梦之蓝》的广告中,以蓝色系为主,更能彰显出此品牌白酒的尊贵;而在雪碧饮料的影视广告中,以绿色为主要色调,配合着“清爽一夏”的台词,更会让观众联想到饮用之后的畅快,让绿色填充整个夏日,带来绿色的阴凉,这种色彩的应用,就是一种对产品内涵的升华。

( 三 ) 增强产品印象
不同的色彩代表着不同的意义,这对于增强产品印象具有重要的意义。如红色代表热情、活泼、吉祥,蓝色代表自由、沉稳、尊贵,绿色代表清新、健康、希望,深入了解每种颜色的象征意义,并将其融入到影视广告的设计中,会让产品在观众中的印象不断提升,以剑南春白酒为例,它的广告中,产品系列红白分明,而又是以皇宫作为背景,使得恢弘的建筑与产品的尊贵品质融为一体,将权利的尊贵与产品的高贵彰显的淋漓尽致,使产品深入人心。

结束语
综上,每一个好的广告作品,其在色彩的理解及把控上都十分到位,因此,要想设计出好的影视广告作品,就必须对色彩的代表意义及应用原则做出深入分析,并遵循观众的心理需求,只有这样,才能更好的发挥色彩在广告作品中的作用。